搜狗借微信搜索沖擊上市 但可能會錯瞭騰訊的意

原標題:搜狗借微信搜索沖擊上市 但可能會錯瞭騰訊的意

早在兩年前,坊間便流傳著搜狗要上市的消息,而如今創業13年之後,千年的和尚修成佛,搜狗終於向美國證監會(SEC)遞交招股書,申請在紐交所(NYSE)上市交易。至此,張朝陽終於鐵杵磨成針,迎來瞭第三傢在美上市公司,而大股東騰訊也掌握著對搜狗業務的決定權。

分析搜狗的招股書不難看出,此次赴美IPO大股東騰訊的資源和資金將成為前者股價的有效保障。尤其是在商業化上,招股書曝光瞭騰訊正在測試將搜狗搜索整合到微信中,將剛剛開放不久的微信搜索“承包”給搜狗。

這對搜狗來說,恐怕是比AI更動聽的故事。

畢竟美股允許公司虧損,但不允許公司沒有增長空間。搜狗給資本市場講的故事有二,一個是中國第二大搜索引擎,另一個就是AI。但要註意,搜狗搜索承擔著搜狗近九成的收入,而AI目前還隻是襁褓裡的嬰兒。

所以,搜狗給資本市場講AI故事的同時,在招股書裡也著重強調瞭騰訊對搜索業務的幫助,其中除瞭可能延長至2023年的流量扶持外,“微信搜索”是最引人註目的一個故事。

關於“微信搜索”,搜狗可能打錯台中市月子中心瞭算盤

就在搜狗招股書透露其與騰訊正在測試“微信搜索”之後,台中產後護理之家外界就曾對此表示質疑。

因為對於搜狗來說,一旦接入“微信搜索”,無論對其上市還是未來的商業化,都是舉足輕重的一步。按照微信的用戶規模、用戶的打開頻率和停留時間,“微信搜索”將比騰訊另外的流量扶持更具誘惑力。

騰訊為何要把“微信搜索”如此有價值的核心資源“承包”給搜狗?即便騰訊是戰略投資人,也不可能送出一份如此規格的“大禮”。

直到最近美團點評宣佈完成由騰訊領投的40億美元融資,外界才發現其中奧妙。按理說,美團點評默默收購支付牌照已經傷害到瞭騰訊的支付業務,況且近期美團也在推廣美團支付,在美團外賣中默認支付選項已經是美團支付。這種情況下騰訊仍然“不計前嫌”領投,說明騰訊在乎的可能不是支付瞭,而是佈局更大的市場。

微信錢包第三方服務的“九宮格”,目前除瞭京東和蘑菇街外,其餘七個均是服務類公司,比如滴滴、大眾點評、58到傢,還有一個摩拜在九宮格之外的限時推廣中。在微信生態的第一階段,上述資源是為瞭培育微信支付,這是大傢都知道的事實。而在第二階段,這些資源將會是“微信搜索”的排頭兵。

為什麼這麼說呢?我們看到,微信公眾號、訂閱號、服務號的現有形態已經可以讓用戶在其中完成所需服務,小程序的推出更不是做應用商店,而是騰訊希望將外部服務引入微信,利用小程序輕、快、便捷的特性,讓用戶在微信裡可以即搜即得。

台中產後護理至於現有的美團點評、滴滴出行、摩拜單車、58到傢等等,這些服務類App除瞭為微信支付提供場景外,還能讓用戶養成使用微信打開服務的習慣。現階段微信對於用戶來說,已經是一個無所不能的App,而未來這種用戶體驗還會繼續增強。微信開放搜索的目的是讓用戶用微信打開服務變成讓用戶搜索服務。所以,即便台中月子中心推薦美團點評出現瞭二心,騰訊仍然領投的根本目的在於,佈局“微信搜索”這個更大的市場。

反觀騰訊的佈局歷來都是在悶聲賺大錢,而在已有微信“搜一搜”的情況下仍然與搜狗搜索合作,想必是有自己的考慮。騰訊和搜狗搜索台中月子中心價格的商業化道路到底可以走多遠?隻能等待時間的檢驗瞭。

即使入駐微信搜索,搜狗可能隻是嫁衣?

回過頭來,我們再來看搜狗在招股書寫上的兩大優勢,一是騰訊的流量扶持,二是“微信搜索”。“巧合”的是,這兩個優勢都要看騰訊的態度。此前我在文章中分析過,搜狗上市後最大的不穩定性就是騰訊,而騰訊不穩定的原因在於“微信搜索”。

在搜狗招股書中有這樣一段表述,“根據騰訊和搜狗簽訂的協議,如果騰訊認定搜狗的搜索功能會傷害騰訊系產品(包括微信)的用戶體驗,將會在2018年停止合作。”至於是否在後續的協議中也生效我們無從得知,但起碼說明騰訊對搜狗不是毫無保留。

也可以說,主動權掌握在騰訊手裡,如果認定搜狗對自傢產品產生危害,騰訊可以終止合作。顯然這份“君子協定”不利於搜狗,但為何搜狗還要強調接入“微信搜索”呢?

在我看來,最大的原因就是短期內搜狗要借助騰訊的資源完成上市。並且未來一段時間內,除“微信搜索”外,搜狗也找不到更合適講給資本市場的故事瞭。

而從招股書曝光的信息來看,騰訊也不會完全對搜狗開放“微信搜索”。“在測試和優化這一功能之後,搜狗和騰訊將會共同討論它的商業化安排。”也就是說,在商業化上雙方還未談攏。

這還不是騰訊全部的“小九九”。巨大的流量扶持、引入“微信搜索”,騰訊為何要如此大力度的幫助搜狗呢?僅僅是戰略投資人這麼簡單麼?其實不然。

搜狗畢竟不是親兒子,騰訊的“愛”也不是不計回報的。據我猜測,搜狗之於騰訊的作用可能是“微信搜索”的資源補充。結果即服務的搜索生態,除瞭微信已經搭建好的外,還需要更多外部資源,需要搜狗這樣的一個搜索入口提供這些資源。

所以,將搜狗引入“微信搜索”可能是騰訊營造的一個假象。搜狗的作用其實還是廣告,但重要的是擁有瞭微信這樣一個大客戶。搜狗未來的增長仍是一個大概率事件,隻是需要看騰訊的臉色而已。

如果按照微信搜索服務的形態來看,搜狗即使入駐微信搜索,也隻是做嫁衣罷瞭。不確定的地方在於,以王小川的能力和搜狐的決策權利,與馬化騰之間如何博弈,為搜狗在與微信的合作中爭取到更多的資源和話語權。

對於現階段的搜狗來說,無論“微信搜索”去向如何,搜狗上市過度倚賴第三方資源是始終存在的問題。一旦騰訊生變,搜狗將失去近四成的流量扶持,以及講給資本市場聽的增長空間。

混跡商海多年的王小川對於以上不可能看不到,那為何還要在招股書中將和騰訊的關系以及業務合作大書特書,搜狗想借助AI的浪潮迅速上市切到更大的蛋糕,而自身業務發展有限的情況下,背靠大樹總好過一個人摸著石頭過河,王小川在這上面走瞭一步險棋。



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